舒康雞
一鳴驚人的品牌新星
專案概述
客戶希望創立一個主打健康、半有機雞肉的全新品牌，這意味著品牌需要從零開始打造。
由於受限於行銷團隊規模精簡，且需要在一年內達成目標，金豐盛食品委託薩巴卡瑪執行這項關鍵任務。
本案例完美展現了如何在短時間內，透過整合線上線下平台和多元傳播方式的整合行銷策略，快速建立品牌價值。
策略規劃
我們的策略核心在於為舒康雞建立清晰的品牌定位和市場識別度，並應對以下兩大挑戰：
需在三個月內完成品牌建置，以參加台北國際食品展，並且塑造產品獨特的個性與吸引人的形象，快速引發市場關注。
設計理念
為了讓客戶在起步階段便能脫穎而出，薩巴卡瑪創造了「舒康雞」(Holsem)這個品牌名稱，以呼應其「健康」(wholesome)理念。
除此之外，我們也重新設計品牌形象，讓舒康雞家族的吉祥物們成為畫面上的主角，讓消費者在第一眼看到品牌形象的設計時，就能夠感受到友善、可愛又有魅力的感覺，同時更有記憶點。
在這個專案裡，薩巴卡瑪不僅為舒康雞打造品牌名稱和商標，我們也設計了品牌網站、展覽攤位、美食餐車、包裝、海報、手提袋、吉祥物服裝⋯⋯等行銷素材。
其中最引人注目的設計項目之一是一系列由舒康雞家族主演的短片。
每一集都需要以真正的雞隻進行拍攝，這是我們從來沒有面臨過的有趣挑戰！
設計理念
專案成果
為了讓舒康雞獲得最大的關注，我們在台北國際食品節開幕前進行了一系列的線上活動，並以Line@活動及相關競賽輔助，引導消費者進行互動、分享，協助舒康雞成功獲得大批年輕的網路世代和家庭族群的青睞。
我們同時也負責展場設計與執行策劃，我們邀請了著名的TLC旅遊生活頻道主持人在現場演講並示範烹飪。為了維持消費者對品牌的關注，在活動結束後我們也持續管理舒康雞的臉書頁面，並與理念相同的品牌進行異業合作，舉辦學童繪畫比賽。
展會結束後，薩巴卡瑪持續經營舒康雞的 Facebook 粉絲專頁，並與理念相近的品牌合作舉辦活動，例如舉辦學童繪畫比賽。
我們甚至設計了一輛舒康雞行動餐車，在全台巡迴，以提升品牌知名度！憑藉清晰的品牌定位和對創新品牌塑造的熱情，舒康雞行銷團隊成功接棒，持續擴大消費族群，開展創新活動，並拓展全台 B2B 客戶群。這個充滿活力的品牌，必將成為市場矚目的焦點！
